Minggu lalu, aku menonton dokumentasi sejarah menarik yang terjadi pada tahun kisaran 2021 sebelum era Covid berakhir, tentang salah satu Politisi oposisi yang menentang pemerintah Vladimir Putin, seorang pengacara muda bernama Alexei Navalny, sekarang beliau sudah meninggal saat jatuh sakit di penjara
Alexei Navalny memulai karir politiknya, saat berawal dia menulis blog, dia menganalisa dan mengkritik betapa corruptnya pemerintahan era presiden Putin, dia memulai dari Mikrokultur dengan membawa pesan narasi yang dia kemas, yang dia obsesi kan demi perubahan negaranya, tulisan tulisan dia membawa pesan perubahan, di mana para media massa di Russia yang sudah Makrokultur selalu menghujat menghasut Navalny, suara Navalny semakin tersebar menjadi ketakutan ancaman pemerintahan Putin,
hingga Navalny sering difitnah dicaci maki oleh otoritas, bahkan yang menjadi perhatian dunia, Navalny diracunin dengan
senjata kimia yang pernah dipakai oleh orang orang Intellegence Rusia. seorang Navalny bersama Istrinya berhasil membangun mikrokultur hampir menaklukan makrokultur yang memegang pemerintahan Kremlin.
Ini jadi topik yang menarik. Aku mengenal istilah ini dari salah satu penulis favoritku yang membahas industri mikrokultur dan makrokultur, Ted Gioia, dia seorang kritikus musik dan seni, tapi tulisannya banyak menyinggung teknologi sekarang yang mengancam kreativitas, dengan membahas industri media bagaimana Internet mengubahnya.
Makrokultur itu seperti narasi populer yang sudah dipegang umum masyarakat, yang sebagian besar masyarakat biasakan dalam kehidupan sehari hari, budaya yang sudah dominan, Makrokultur sering dikendalikan media besar, para elit yang bisa mempengaruhi, mengendalikan pemikiran orang, pemerintahan. Media seperti CNN, pemegang industri Hollywood seperti Disney dan Netflix, para pemain yang eksis dengan makrokultur-nya.
Kalau kita percaya dan terjamin dengan pesan yang disampaikan oleh Makrokultur, berarti kita akan seperti orang orang lainnya, tidak perlu berargumen satu sama lain, tidak perlu memperpanjang lebar, kehidupan kamu aman dan terjamin. Karena kita mengikuti narasi kebanyakan orang percaya.
Di sisi lain Mirkokultur, budaya di mana ada seseorang yang suka belajar dan menerapkannya, atau grup kecil yang memiliki ketertarikan suatu hal yang tidak disadari oleh orang lain, obsesi pada satu hal, mengerjakan suatu hal tapi dengan penyampaian yang berbeda,berharap pandangan yang berbeda, ingin memiliki hasil yang berbeda, yang membuat mereka berbeda dengan makrokultur. Setiap orang yang membangun Mikrokultur mereka punya niche dan keunikan sendiri.
Ted Gioia mengawali, pada dasarnya semua budaya bermula dari Mikrokultur. Entah itu dari pola pikir kita, berseni, cara hidup sehat, bahasa, bahkan lantunan lagu daerah.
Di mana satu generasi nenek moyang hingga ke generasi berikutnya, mendongengkan cerita yang sama kepada anak cucu nya dari masa ke masa sebelum tidur.
Hingga era penyiaran masuk, sebelum sebelum Indonesia ini merdeka, penyebaran narasi sudah dikendalikan, pesan seperti media koran, radio, hingga siaran televisi hitam putih. Orang orang elit tahu bisa memanfaatkan ini untuk menyebarkan propaganda secara pelan pelan. Sehingga jangkauan nya bisa menyebarkan narasi dari mikrokultur menjadi makrokultur
Orang dulu kan hanya menonton TVRI, berarti orang menonton narasi yang sama, besok paginya menerima pengaruh yang sama dan menanyakan satu sama lain sudah tahukah ini dan itu lagi apa. Kecuali orang orang cerdas, mereka akan mencari alternatif dari narasi tersebut, pecahnya makrokultur terbagi menjadi mikro, ketika sebagian orang mencari alternatif.
Sekarang masuk ke era Internet, di mana mikrokultur bisa menemukan pemirsa, fans, pembaca nya sendiri yang sedang mencari saling share ilmu, tanya jawab. Sebenarnya kunci kesuksesan seorang kreator, Youtuber atau kreatif industri, mereka yang punya ilmu bisa bermanfaat untuk orang lain, 1000 orang terdampak positif, di situlah mikrokultur terbentuk.
Di lain sisi makrokultur menurut Ted Gioia, walaupun mereka memilik audiens yang besar dari berbagai kalangan masyarakat, mereka tidak bisa bertahan, sebenarnya mikrokultur sumber dari media makrokultur terbentuk.
Walaupun narasi kita masih dikendalikan oleh mainstream media, elit atau perusahaan perusahaan besar bahkan pemerintah, yang ingin mencoba meningkatkan kualitas kehidupan kita, namun ternyata justru melemahkan prinsip kita dan tergantung dengan pesan mereka, kecuali orang tersebut menginginkan perubahan.
Bisa saja itu sifatnya memanipulasi, bisa saja itu sifatnya sebuah pesan edukasi “Kamu harus mengikuti peraturan A, kalau tidak, hidup mu tidak akan terjamin” sedangkan Mikro selalu memberikan opsi B, walaupun jangkauannya tidak seluas Makro, yang ternyata opsi B memberikan solusi dengan segudang manfaat.
Industri Makrokultur dan Mikrokultur
Ted Gioia mention nama Mr Beast sebagai panutan data kenapa Mikrokultur yang dia bangun sangat berdampak untuk belahan dunia. Mr Beast menggunakan formula yang dipakai perusahaan besar Makrokultur (media TV terutama) membuat konten tapi versi yang lebih dinamis. Bayangin satu kreator bisa mengalahkan perusahaan dengan ribuan karyawan dengan angka pendapatan terus tumbuh setiap bulan. Itulah yang terjadi sekarang di Internet.
Di balik layar, sebenarnya makrokultur sedang di ujung pinggir laut, karena mereka kehilangan tujuan. Data kreator dari tahun 2021, kreator yang menggunakan pembayaran Stripe, ada sekitar 668ribu kreator telah mencairkan uangnya 10 miliar dollar. Dari data tahun 2023, naik tumbuh pesat, 1 juta creator berhasil mencairkan penghasilannya 25 Miliar dollar lebih.
Apa yang terjadi dengan industri yang bertahan di makrokultur, mereka terlanjur sudah di atas puncak, antara mereka tidak bisa lagi di posisi paling tinggi atau mereka harus terpaksa turun, karena orang orang makrokultur yang menjalaninya tidak mengerti dengan gerakan ekonomi kreator kreativitas sekarang.
Makrokultur hanya bergerak di antara kalangan kalangan mereka, salah satunya Disney yang berapa kali mengganti CEO yang sempat tergoyahkan bisnis mereka, hingga mereka membalikkan CEO lama-nya, Bob Iger. Mereka seperti terlalu gengsi untuk mencoba ide baru, sebelum Mikrokultur yang menggerakkanya.
Tumbuhnya Mikrokultur jadi potensi para pemegang besar platform Internet, seperti Youtube, X, TikTok dan Instagram. Namun sayangnya hubungan mereka dengan Kreator kadang tidak baik, karena orientasi mereka hanya ambil bagian keuntungan dari kreator mikrokultur sampai sekarang. Satu satunya cara adalah konsistensi dan disiplin buat kreator untuk menaklukan sistematis dari platform tersebut.
Di satu sisi juga, pemain besar Internet memang butuh para Mikrokultur untuk tumbuh berkepanjangan dalam bisnisnya, kalau tidak selalu ada platform alternatif yang bisa kasih opsi lebih mudah dan terpercaya.
Berarti kreator dengan dengan talenta yang bisa dia tunjukkan ke dunia atau bisnis independen, punya potensi untuk membangun mikrokultur sendiri, membawa massa nya sendiri, tumbuh secara finansial juga.
Ini beberapa kreator favoritku yang berhasil membangun mikrokulturnya sendiri lewat karya karya-nya
Dr. Jack Kruse, ini salah satu kreator yang mendorongku untuk belajar lebih tentang pola hidup sehat, awalnya dia seorang dokter tapi dia melihat sistem kesehatan kita sudah dikendalikan oleh para elit, tidak ada transparansi, sejak kenal beliau, aku banyak mempelajari sebagian ilmu biologi yang bisa ku terapkan, nutrisi yang bermanfaat yang bisa ku tulis di blog ku, dia salah satu mikrokultur yang dia bangun menginspirasi ku untuk membuat segmen khusus di blog ku, Literasi Quantum. Kamu bisa mengunjungi websitenya, atau membaca tulisan nya di LinkedIn, aku pernah langganan tulisan patreon-nya, yang bahas membahas tentang cahaya matahari dan mengkritik radiasi EMF dan Blue Light.
Ted Gioia sendiri, dia yang memprediksi ada perlawanan antara mikrokultur dan makrokultur, dia sudah dua puluh tahun lebih menulis, berhasil membawa risetnya memprediksi bagaimana teknologi akan gagal mengambil hati orang orang kreatif, aku suka prediksi bahwa puncaknya teknologi akan berakhir, apalagi orang orang seni akan rekover dengan kebangkitan kreativitas.
Bellingcat, investigasi independen dan ahli riset data, salah satu foundernya Christo Grozev dia yang membantu politikus Rusia Navalny mencari siapa yang mencoba meracuninya, aku ingin belajar lebih dari jurnalis seperti ini, obsesi nya dengan data dan kreatif mereka menyelesaikan masalah.
Courtney Ryan, Youtuber yang memberikan nasehat soal dating dan membantu para pria untuk mendapatkan pasangannya, aku sudah mengikuti kontennya dan subsribe Youtube-nya dari dua tahun lalu, dia berhasil membangun Mikrokultur membantu para pria meningkatkan kualitas hidupnya dan cara memperlakukan wanita.
Tidak hanya Kreator, penulis indie, Para Youtuber atau media yang memiliki oposisi, musisi musisi genre alternatif di Soundcloud dengan fans masing masing, mereka membuat Internet sebagai taman bermain untuk berkarya.
Sekarang di era Internet mumpung eksis berkepanjangan, makrokultur dan mikrokultur lagi bercengkrama, dan aku berada di sisi mikrokultur, karena mikrokultur bakal dominan, sudah menemukan tuan rumahnya, sedangkan media berlegasi tidak tahu bahwa mereka sedang diapit, perubahan ini akan mengubah mindset masyarakat menikmati narasi bagi yang mereka dibutuhkan dalam sehari harinya dan menurutku Mikrokultur yang sudah berada di puncak, tetap sebagai mikrokultur.
Secara pendapatan, lihat bagaimana para Youtuber berhasil menaklukan pasar dan meraup jutaan rupiah per minggu per hari dengan konten yang dishare-nya, karena mereka bisa menemukan pemirsa nya sendiri, menciptakan realitasnya sendiri, bikin media yang sudah mainstream kehilangan arah, merasa tersaingi, bahkan tergantung dengan mikrokultur. Atau penulis buku konvensional jauh banding kalah dengan penulis buku digital yang bikin para pembacanya pengen lagi. Atau para TikTok kreator yang bisa membangun bisnisnya sendiri dengan konten mereka.
Perubahan penyampaian narasi yang begitu cepat, kamu juga bisa membangun Mikrokultur sendiri.
Thanks for reads, hope you enjoyed it, sharing this article on your favorite social media network would be highly appreciated 💖! Sawernya juga boleh